《經濟參考報》記者日前從在京舉辦的第９屆中國文化產業(yè)新年論壇上獲悉，２０１１年中國文化產業(yè)正處于新業(yè)態(tài)不斷涌現、新舊業(yè)態(tài)彼此調整尋找市場定位的時期，整體發(fā)展呈現出“媒介融合”和“強調互動”兩大特征趨勢。
據介紹，當下的文化產業(yè)正處于一個新業(yè)態(tài)和舊業(yè)態(tài)在不斷更替和整合的過程當中。一方面，文化產業(yè)新業(yè)態(tài)不斷地發(fā)展，如出版領域的數字出版、自助出版，和網絡新媒體有關的微電影、手機院線、云電視，以及一些新興模式的自駕游等。新業(yè)態(tài)的出現與發(fā)展緊緊圍繞和依賴現代信息技術，但新業(yè)態(tài)在崛起的過程中要面臨市場定位、盈利模式建構等產業(yè)化的問題，如內容跟不上，在以“內容為王”的文化產業(yè)中，內容還是一個產業(yè)發(fā)展的根本，渠道固然重要，但要注意避免渠道過剩。當然，一些原創(chuàng)力量正在為新業(yè)態(tài)注入新血液。
另一方面，部分舊的業(yè)態(tài)開始走下坡路，其中最突出的便是實體書店和傳統(tǒng)紙質出版，民營書店的接連倒閉反映出了這種趨勢。另外，傳統(tǒng)旅游也開始暴露出許多問題來，入境游市場陷低迷。
新舊業(yè)態(tài)的并行發(fā)展，在當前呈現出兩大趨勢，一是“互動性”的增強，二是“媒介融合”。關于“互動性”，一方面指在文化消費過程中受眾參與被前所未有地強調，成為當下文化乃至社會生活的重要特征，也成為文化項目盈利點設計的利器。關于“融合性”，由于數字技術帶來的變革，跨界與融合成了文化產業(yè)發(fā)展的關鍵詞。新業(yè)態(tài)給舊業(yè)態(tài)提供了機遇，比如在近幾年也略顯頹勢的電視在新興的云計算的支持下大有希望開拓一片新天地。越來越多的文化企業(yè)開始關注渠道的跨界經營。近期土豆網、炫動傳播、奧飛動漫等多家公司開始頻頻跨界，游戲產業(yè)則在橫向上進行了產業(yè)鏈的拓展，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合、相互碰撞形成了新經濟、新業(yè)態(tài)，讓文化產業(yè)煥發(fā)了新生機、新活力。
總的趨勢上，新的文化業(yè)態(tài)會慢慢地代替舊的業(yè)態(tài)或者將其融合，但是不管新的還是舊的，其未來定位都還沒有完全明朗，所以現階段以及未來的較長的一段時間都將是文化產業(yè)的新舊業(yè)態(tài)不斷調整和尋找位置的時期。