|
易觀國際最新發(fā)布的《中國團購行業(yè)趨勢發(fā)展報告２０１２》中數(shù)據(jù)顯示，２０１１年中國團購市場交易規(guī)模達到２３７億元，過去一年中，在團購帶動下的互聯(lián)網(wǎng)化商戶數(shù)量約１０８萬家。在行業(yè)遭遇滑坡的形勢下，團購從本質上在推動本地化生活服務的電子商務市場穩(wěn)步成長。
易觀國際分析師陳壽送認為，團購的發(fā)展不僅僅代表了一個創(chuàng)新商業(yè)模式的爆發(fā)，其實背后是整個傳統(tǒng)服務業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。行業(yè)真正的推動者是存在海量的推廣營銷需求的生活服務業(yè)商家。這些商家的推廣需求和用戶對于生活服務類電子商務的需求相結合，形成了推動團購發(fā)展的核心動力。
�。玻埃保蹦曛袊鴪F購交易規(guī)模２３７億元，這背后是１０８萬家傳統(tǒng)商家觸網(wǎng)推動力的體現(xiàn)。除此之外，２０１１年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶突破５億，其中網(wǎng)購用戶超過２億，龐大的用戶需求也成為團購成長的動力。團購未來商業(yè)模式延展的方向是從單一的營銷模式向多元化逐步演變。
通過對市場的廠商案例的研究，易觀將未來團購企業(yè)的發(fā)展模式分為本地生活服務商模式、團購商城模式、流量整合平臺模式三種模式。易觀研究認為，服務于傳統(tǒng)商家互聯(lián)網(wǎng)化（本地化電子商務）將是團購模式的核心。從２０１１年交易數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)服務業(yè)商家?guī)淼慕灰琢考s５０％，包括聚劃算在內的主流團購網(wǎng)站都將在２０１２年強化服務傳統(tǒng)服務業(yè)商家的能力。
陳壽送認為，團購已經(jīng)拉開本地化生活服務電子商務的大幕。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，２０１１年中國餐飲行業(yè)收入２０５４３．３億元。易觀數(shù)據(jù)顯示同期團購餐飲行業(yè)收入近５０億元，占整體市場的比重０．２３％，預計２０１２年餐飲電子商務比例將逼近１％。２０１１年全年團購企業(yè)對餐飲企業(yè)進行了全面的接洽，幾乎覆蓋了９０％以上成規(guī)模的商戶，這意味著大部分商戶已經(jīng)對團購的模式有了初步的了解，對互聯(lián)網(wǎng)形成了一定的感知。其中和團購網(wǎng)站進行了商務合作的商家約１０８萬家，這相當于每天有近７００家線下餐飲商戶在和團購網(wǎng)站合作，通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷。
|