日前，《Brand Finance 2025年全球榜單報(bào)告》在瑞士達(dá)沃斯正式發(fā)布。今年共有69個(gè)中國(guó)品牌入選榜單。瀘州老窖憑借持續(xù)提升的品牌國(guó)際化水平、持續(xù)增長(zhǎng)的品牌價(jià)值和卓越的品牌全球形象等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，上榜全球品牌價(jià)值500強(qiáng)，彰顯不俗品牌實(shí)力。
Brand Finance是全球知名的獨(dú)立第三方品牌估值、戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)。《Brand Finance 2025年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單報(bào)告》由Brand Finance總部每年在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇期間發(fā)布。報(bào)告各板塊包括各上榜全球品牌的核心指標(biāo)表現(xiàn)、優(yōu)秀品牌最新的創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)亮點(diǎn)以及Brand Finance對(duì)全球品牌在可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵領(lǐng)域的洞察與展望。
2024年7月，Brand Finance發(fā)布2024年全球最具價(jià)值酒類品牌榜單報(bào)告，其中，瀘州老窖以82億美元的品牌價(jià)值位列全球烈酒榜第三位。報(bào)告中提到，瀘州老窖等中國(guó)白酒品牌的戰(zhàn)略舉措充分展示了他們?cè)谌蛄揖菩袠I(yè)中領(lǐng)先地位的原因，這些品牌不僅僅是維持自身地位，而是徹底改變市場(chǎng)。
瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的國(guó)有大型釀酒企業(yè)，是濃香技藝的開(kāi)創(chuàng)者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者，被譽(yù)為“濃香鼻祖”。瀘州老窖在企業(yè)發(fā)展中始終堅(jiān)守傳承、開(kāi)拓創(chuàng)新，尤其近年來(lái)，瀘州老窖在品牌塑造上開(kāi)創(chuàng)性動(dòng)作頻頻，成果顯著，品牌全球知名度、美譽(yù)度不斷提升。
2024年，是瀘州老窖始創(chuàng)中國(guó)濃香白酒釀制技藝700年。瀘州老窖緊緊圍繞瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和1573國(guó)寶窖池群“活態(tài)雙國(guó)寶”資源，以“濃香700年”為主題開(kāi)展全年品牌動(dòng)作，開(kāi)年即官宣國(guó)際巨星成龍為瀘州老窖·國(guó)窖1573文化傳播大使，上線由成龍主演的年度品牌主張影片《龍的傳人 濃的傳承》，對(duì)濃香700年的品牌文化價(jià)值進(jìn)行生動(dòng)演繹，收獲品牌口碑。同時(shí)還舉辦“封藏大典”“窖主節(jié)”“流動(dòng)的博物館”等品牌活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖品牌價(jià)值的認(rèn)同。
在品牌國(guó)際化方面，瀘州老窖一直走在行業(yè)前列。近年來(lái)持續(xù)舉辦“讓世界品味中國(guó)”全球之旅，還簽約澳網(wǎng)、國(guó)際乒聯(lián)世界杯等全球頂級(jí)體育賽事，以世界通用語(yǔ)言講好中國(guó)白酒故事，傳遞中國(guó)文化。截至目前，瀘州老窖產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展至70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在15個(gè)國(guó)家的71個(gè)主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅終端建立品牌專柜，成為海外能見(jiàn)度、美譽(yù)度最高的中國(guó)白酒品牌之一。
多次上榜全球權(quán)威價(jià)值榜單，既是瀘州老窖作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌的實(shí)力體現(xiàn)，也是瀘州老窖多年開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、提升品牌國(guó)際影響力的成果體現(xiàn)。展望未來(lái)，站在濃香700年發(fā)展新起點(diǎn)的瀘州老窖，將繼續(xù)把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，通過(guò)品牌創(chuàng)新升級(jí)和國(guó)際化拓展實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界，增強(qiáng)白酒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，讓世界品味中國(guó)。
