新銳意味著當(dāng)下，也預(yù)示著未來(lái)。越來(lái)越多向上的青年面孔活躍在各行各業(yè)，近有潛心創(chuàng)作“閉關(guān)”的餃子導(dǎo)演，他保持初心將文學(xué)經(jīng)典成功轉(zhuǎn)換成動(dòng)畫(huà)電影文化IP，讓專(zhuān)屬于中國(guó)的“哪吒”打動(dòng)整個(gè)世界;“90后”創(chuàng)業(yè)者王興興、DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)嶄露頭角的民營(yíng)企業(yè)負(fù)責(zé)人，參與民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)，引起各界關(guān)注......他們不斷開(kāi)辟發(fā)展新賽道，留下獨(dú)一無(wú)二的青春印記。新銳青年的消費(fèi)理念、生活態(tài)度、價(jià)值取向，代表著新趨勢(shì)、新文化、新方向，正影響著國(guó)人的選擇、行為和認(rèn)知。
一、鴻星爾克，新銳青年人生進(jìn)階的“裝備合伙人”
當(dāng)前，新銳青年不僅是文化、技術(shù)變革的重要推動(dòng)者，也是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。熱衷于“反向消費(fèi)”的他們，拒絕被消費(fèi)主義綁架，看重理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，對(duì)兼具文化內(nèi)涵、科技實(shí)力的國(guó)貨接受度很高。這一健康可持續(xù)的消費(fèi)理念，推動(dòng)他們將以文化、科技賦能產(chǎn)品，不斷為國(guó)人提供更好運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的寶藏國(guó)貨鴻星爾克加入購(gòu)物車(chē)。
今日之中國(guó)，文體旅新業(yè)態(tài)、文化新場(chǎng)景、文創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，新銳青年骨子里的傳統(tǒng)文化基因被不斷激活。他們?yōu)楹渭娂姟把}覺(jué)醒”？一方面是傳統(tǒng)文化在傳承和創(chuàng)新中不斷新生，新銳青年對(duì)其進(jìn)行了重新認(rèn)知與重新評(píng)價(jià)，一方面是新銳青年對(duì)自身存在意義的探索，開(kāi)始發(fā)掘自我驅(qū)動(dòng)力。這種“血脈覺(jué)醒”深入到生活、精神層面，他們不愿再被符號(hào)PUA，想要擁有穩(wěn)定的內(nèi)核。
國(guó)潮今又生，新銳青年對(duì)國(guó)潮的追求不是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，而是愿意沉下心來(lái)，深度體驗(yàn)國(guó)潮產(chǎn)品背后的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代精神，找回中華文化的認(rèn)同感、歸屬感。鴻星爾克在做的正是將中華文化入眼入身更入心，以新國(guó)潮、新技術(shù)融入“中國(guó)智造”，刷新青年群體視野。在外觀(guān)方面，鴻星爾克嘗試“新中式”穿搭，堅(jiān)持做華流踐行者，曾與《王者榮耀》、那兔、河南博物院、三星堆博物館等多個(gè)文化IP聯(lián)名共創(chuàng)服飾產(chǎn)品，引領(lǐng)新的消費(fèi)審美觀(guān)，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，讓中華文化迸發(fā)出新的生命力。在研發(fā)方面，打造“科技新國(guó)貨”，推出系列高顏值“硬核”科技運(yùn)動(dòng)裝備，讓體育消費(fèi)出新出彩。并將“共創(chuàng)”進(jìn)行到底，面向消費(fèi)者開(kāi)放設(shè)計(jì)、視覺(jué)、科技等多維度共創(chuàng)平臺(tái)，助力中國(guó)青年設(shè)計(jì)師作品登上時(shí)裝周舞臺(tái)，與青年群體產(chǎn)生深度情感連接。鴻星爾克不斷向“新”而行，憑借與新銳青年的價(jià)值共振成功“出圈”。
近幾年，戶(hù)外是體育產(chǎn)業(yè)中毫無(wú)異議的明星賽道。據(jù)《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成國(guó)民新生活方式，其中，冰雪、路跑、騎行、越野呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。從消費(fèi)群體看，新銳青年是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的重要力量。從裝備需求看，與消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定的戶(hù)外裝備成為剛需，現(xiàn)已掀起新的消費(fèi)熱潮。
對(duì)于將運(yùn)動(dòng)融入日常、踐行綠色生活方式的新銳青年來(lái)說(shuō)，什么是理想的戶(hù)外裝備？
科技加持，無(wú)懼挑戰(zhàn)。從專(zhuān)業(yè)競(jìng)技到運(yùn)動(dòng)健身，鴻星爾克精準(zhǔn)覆蓋新銳青年運(yùn)動(dòng)需求，不斷推陳出新。以2月22日全網(wǎng)發(fā)售的超輕碳板競(jìng)速跑鞋“飛乙”為例，飛乙禮盒一經(jīng)上市即售罄，得到了新銳青年的廣泛認(rèn)可。該跑鞋以“彈、耐、輕”為核心設(shè)計(jì)理念，以專(zhuān)業(yè)性能助力每一名新銳青年風(fēng)雨無(wú)阻、奮勇前行。
不僅是工具，更是伙伴。從城市到山野，從黎明到夜幕，無(wú)論去哪兒，配置鴻星爾克專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品，新銳青年都能暢行無(wú)阻。今年，鴻星爾克圍繞公路、體測(cè)、公園、籃球四個(gè)核心場(chǎng)景，布局產(chǎn)品矩陣，讓新銳青年在各自的賽道上書(shū)寫(xiě)非凡人生。
“我們不追逐風(fēng)口，只守護(hù)每一個(gè)迎風(fēng)奔跑的人。”正如吳榮照所說(shuō)。在2025年“303運(yùn)動(dòng)科技日”發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)，鴻星爾克正式宣布“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”品牌戰(zhàn)略的全面進(jìn)階，提出打造“有溫度、更專(zhuān)業(yè)、更舒適”的品牌價(jià)值——始終以“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”戰(zhàn)略出發(fā)，履行國(guó)民品牌為國(guó)民的初心，以產(chǎn)品升級(jí)打造專(zhuān)業(yè)舒適的運(yùn)動(dòng)裝備、以科技創(chuàng)新推動(dòng)技術(shù)高質(zhì)量發(fā)展、以跑者服務(wù)提升國(guó)民運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”品牌戰(zhàn)略如何落地？2024年，鴻星爾克就啟動(dòng)了“國(guó)民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”，在全國(guó)44個(gè)城市開(kāi)啟國(guó)民運(yùn)動(dòng)課堂，服務(wù)人數(shù)超50萬(wàn)人，守護(hù)國(guó)人健康。2025年將以三大核心舉措全面升級(jí)“國(guó)民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”，提升國(guó)人健康素養(yǎng)。其一，攜手國(guó)內(nèi)標(biāo)志性公園，為民眾定制個(gè)性化運(yùn)動(dòng)空間，并配備專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，打造體驗(yàn)化運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈。其二，正式啟動(dòng)“鴻星爾克公園跑大賽”，發(fā)布會(huì)上官宣3月6日以長(zhǎng)沙橘子洲作為首站開(kāi)跑，當(dāng)日跑步賽事預(yù)計(jì)覆蓋千名跑者，后續(xù)還將在9個(gè)城市舉辦，用流動(dòng)的腳步串聯(lián)起文化的傳承力、體育的拼搏力、旅游的體驗(yàn)力。其三，升級(jí)國(guó)民運(yùn)動(dòng)課堂，與國(guó)家級(jí)教練團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，傳播科學(xué)的運(yùn)動(dòng)知識(shí)，推動(dòng)全民健身落地生根。
二、鴻星爾克，新銳青年實(shí)現(xiàn)自我的“精神同行者”
從運(yùn)動(dòng)裝備的一場(chǎng)邂逅到高質(zhì)量的長(zhǎng)期陪伴，鴻星爾克運(yùn)動(dòng)搭子的身份正在悄然轉(zhuǎn)變。新銳青年通過(guò)消費(fèi)鴻星爾克產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)了身邊的美好與價(jià)值，從中汲取了奮進(jìn)力量。
新銳青年期待技術(shù)加持下的全新消費(fèi)體驗(yàn)，追求高效健康的生活方式，這與專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)、不斷迭代升級(jí)的鴻星爾克不謀而合。
科技是產(chǎn)品最堅(jiān)實(shí)的保障，在發(fā)布會(huì)上，鴻星爾克發(fā)布了涵蓋跑鞋、服飾等全場(chǎng)景系列矩陣產(chǎn)品。以“公園跑鞋”為例，針對(duì)公園路況復(fù)雜、人群需求多元的特點(diǎn)，鴻星爾克首創(chuàng)公園跑鞋，以滿(mǎn)足跑者多元運(yùn)動(dòng)訴求。公園跑鞋兼顧緩震與支撐，適配石板路、草坪、塑膠跑道等多地形，助力跑者完成“精神快充”。這一單品讓更多新銳青年“為熱愛(ài)買(mǎi)單”，它超越了單純的物質(zhì)消費(fèi)，煥新了跑步體驗(yàn)。
不止于首創(chuàng)，鴻星爾克還通過(guò)科技手段不斷迭代升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品。以芷境系列為例，自上市以來(lái)，即開(kāi)啟了高顏值碳板競(jìng)速跑鞋時(shí)代，得到年輕跑者和運(yùn)動(dòng)員的廣泛關(guān)注。全新芷境 pro2定位超級(jí)碳板跑鞋，擁有全掌碳板創(chuàng)新研發(fā)性能，以“性能夠頂”為核心升級(jí)，能夠通過(guò)變頻競(jìng)速系統(tǒng)，給跑者提供個(gè)性化運(yùn)動(dòng)支持，讓新銳青年樂(lè)享運(yùn)動(dòng)生活。
以恒心辦恒業(yè)。在服飾方面，近日，鴻星爾克自主研發(fā)的“銀蟻仿生技術(shù)”獲得ISPO全球大獎(jiǎng)，為用戶(hù)提供沙漠級(jí)的防曬體驗(yàn)，不斷以世界級(jí)科技提升國(guó)民穿著舒適度，讓熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的新銳青年無(wú)懼驕陽(yáng)，肆意享受夏日運(yùn)動(dòng)自由。
每一代新銳青年都有自己的理想與追求，都期待用自己的作為影響或改變社會(huì)，這需要時(shí)間的力量，走好影響外界的每一步。如同鴻星爾克一般——點(diǎn)“綠”成金，向“綠”而行，自2018年起，著手推進(jìn)新材料、新工藝研發(fā)，加大生物型材料應(yīng)用，自主研發(fā)新型科技面料優(yōu)可絲，推出PLA/PHA等新型環(huán)保材質(zhì)，廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品，擦亮高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)底色。又需要海納百川，兼容萬(wàn)物，正如鴻星爾克一樣，熱心公益事業(yè)，在愛(ài)心助殘、鄉(xiāng)村體育、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域布局，積極履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。
“堅(jiān)守主業(yè)、做強(qiáng)實(shí)業(yè)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷提高企業(yè)質(zhì)量、效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。”習(xí)近平總書(shū)記對(duì)廣大民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)家寄予厚望，在前不久召開(kāi)的民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“廣大民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)家要滿(mǎn)懷創(chuàng)業(yè)和報(bào)國(guó)激情，不斷提升理想境界，厚植家國(guó)情懷，富而思源、富而思進(jìn)，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，專(zhuān)心致志做強(qiáng)做優(yōu)做大企業(yè)。”
在時(shí)代變革的大潮中，不論是個(gè)體還是企業(yè)，只有苦練內(nèi)功、勇于創(chuàng)新、不斷求索，經(jīng)受住時(shí)間的檢驗(yàn)和市場(chǎng)的錘煉，才能突破自我、實(shí)現(xiàn)蛻變、回饋社會(huì)。鴻星爾克不斷用成績(jī)證明踏實(shí)做事的意義，秉持長(zhǎng)期主義價(jià)值，用自己的“擁抱改變”，激勵(lì)新銳青年不斷追尋人生真諦，在熱愛(ài)的領(lǐng)域有所創(chuàng)造、有所作為。相信未來(lái)會(huì)結(jié)出更多碩果，用自己鑄就的高光時(shí)刻，影響更多奮斗者、逐夢(mèng)人。
