午后，法國巴黎盧浮宮地下商場人潮涌動。位于入口通道一側(cè)的國際潮玩品牌泡泡瑪特門店里，消費(fèi)者正圍在展示臺前挑選手辦盲盒。“這類產(chǎn)品創(chuàng)意十足，總能帶來驚喜，在法國本土很難找到替代品?！?8歲法國女孩諾埃米拆開剛?cè)胧值拿ず校蛴浾吲d奮展示。
諾埃米的直觀感受折射出法國消費(fèi)市場的一個新變化：一批以創(chuàng)意和品牌敘事為驅(qū)動力的中國消費(fèi)品牌，正憑借全球化審美和成熟的工業(yè)化設(shè)計(jì)能力，贏得法國年輕群體認(rèn)同。
泡泡瑪特是法國潮玩熱度快速攀升的代表品牌之一。法國《回聲報(bào)》援引法國IFOP市場調(diào)查公司研究結(jié)果報(bào)道，在TikTok傳播、盲盒經(jīng)濟(jì)興起以及亞洲流行文化影響等因素推動下，法國潮玩市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。泡泡瑪特?zé)衢TIP“拉布布”迅速躥紅，已成為法國第三大受歡迎的潮玩產(chǎn)品。
潮玩之外，以“平價創(chuàng)意好物”著稱的名創(chuàng)優(yōu)品也在法國保持穩(wěn)健發(fā)展勢頭。自2020年進(jìn)入法國市場以來，該品牌已開設(shè)20余家特許經(jīng)營門店，其中約10家位于巴黎。去年6月，名創(chuàng)優(yōu)品在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)旗艦店，并刷新其在中國大陸以外市場的單日銷售紀(jì)錄。
中國消費(fèi)品牌加速在法國“破圈”，一方面得益于社交媒體平臺的加速傳播，另一方面緣于這些品牌在多元素加持下形成的競爭力。
法國絲路商學(xué)院教授武世偉指出，中國創(chuàng)意品牌依托成熟的工業(yè)化設(shè)計(jì)能力、體系化的設(shè)計(jì)流程、穩(wěn)定的品牌敘事和高效的供應(yīng)鏈協(xié)同，形成了遠(yuǎn)超單一產(chǎn)品本身的競爭力?！痘芈晥?bào)》報(bào)道，泡泡瑪特正進(jìn)入強(qiáng)化敘事階段，通過動畫、主題空間與跨品牌合作進(jìn)一步拓展影響力。
《巴黎競賽畫報(bào)》等法國媒體認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品不僅在法國建立了更貼近本地消費(fèi)者的產(chǎn)品體系，其創(chuàng)新驅(qū)動的運(yùn)營模式、靈活的物流體系和明快的上新與補(bǔ)貨節(jié)奏，都讓消費(fèi)者對新品始終保持期待。
武世偉表示，這種以工業(yè)化設(shè)計(jì)體系為核心的創(chuàng)新模式，提高了中國消費(fèi)品牌在海外市場的產(chǎn)品迭代速度，也為其在歐洲市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供給與持續(xù)拓展奠定了基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，法國市場對中國消費(fèi)品牌的積極反饋，折射出中國制造業(yè)正由規(guī)模驅(qū)動向創(chuàng)意驅(qū)動延伸。
法國精品行業(yè)聯(lián)合會主席洛朗·布瓦洛在一次活動中表示，中國文化底蘊(yùn)深厚，工藝體系完善，新一代青年展現(xiàn)出較強(qiáng)創(chuàng)造力與想象力。中法企業(yè)在審美與創(chuàng)新領(lǐng)域的良性互動，有助于推動雙方在設(shè)計(jì)和品質(zhì)方面不斷提升。
“歐洲時尚與文化產(chǎn)業(yè)集中度高，消費(fèi)群體多元，年輕人對跨文化表達(dá)接受度普遍較高，這為中國品牌提供了發(fā)展空間?！蔽涫纻フf，隨著更多中國企業(yè)在品牌敘事體系、本地化運(yùn)營和原創(chuàng)能力方面持續(xù)投入，中國消費(fèi)品牌在法國乃至歐洲市場的影響力有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
