12月17日，普華永道發(fā)布《中國品類管理實踐研究：品類管理與自有品牌的戰(zhàn)略升級之道》和《2025全球消費者之聲中國報告——新時代中國消費者：聚焦食品、健康與可持續(xù)發(fā)展》兩份報告，深入剖析中國消費市場的動態(tài)。報告顯示，中高收入群體的人口增長、龍頭食品雜貨零售商的快速擴張、中國消費者對新品類產(chǎn)品的接受度以等因素將對消費市場產(chǎn)生積極影響。未來，零售業(yè)必須加速品類管理與自有品牌布局，方能驅動行業(yè)增長。
在兩份報告中，普華永道提出四大關鍵因素，將正面影響中國消費市場的未來。一是中高收入群體的人口增長，刺激需求。根據(jù)經(jīng)濟學人智庫的估算，年可支配收入超過25000美元的中國家庭在2024年增至6400萬戶，預計到2029年將幾乎翻倍。中國在全球排名第二，在2024擁有2680萬家庭（相當于7700萬人）年收入超過35,000美元，為高端和奢侈品牌運營商帶來龐大商機。普華永道預計，未來對高質量、差異化的食品及非食品產(chǎn)品和服務的需求將會增加。
二是國際和本土龍頭食品雜貨零售商的快速擴張，顯示出消費者對中國市場充滿信心。根據(jù)普華永道的報告，這些龍頭企業(yè)已經(jīng)掌握了品類管理和自有品牌發(fā)展的重要性，為行業(yè)樹立標桿，共同釋放消費者的消費潛力。
三是中國消費者在健康、可持續(xù)發(fā)展和國際產(chǎn)品的接受度方面超越了全球其他消費者，為新的品類和產(chǎn)品創(chuàng)造了商機。
四是金融層面因素。普華永道預計，人民幣將在2026年走強，同時結合房地產(chǎn)市場回穩(wěn)等因素，將提振消費者信心，刺激本地消費。
此外，報告顯示，提高自有品牌滲透率是提升財務績效和顧客忠誠度的全球策略重點。根據(jù)普華永道對四大品類的研究，目前中國自有品牌滲透率僅4.4%，這意味著仍有龐大的增長空間。相較之下，美國零售商過去四年自有品牌銷售額增加了23.6%，達2,710億美元，滲透率為20.7%。歐盟國家的平均滲透率則高達38%。
普華永道中國消費市場行業(yè)主管余葉嘉莉表示：“中國消費市場潛力巨大。中高收入群體不斷壯大，更加注重健康和可持續(xù)發(fā)展。借助科技和人工智能，中國零售商可以加速品類管理和自有品牌的發(fā)展。這需要零售商和制造商之間橫跨多年的策略布局和共同努力。”
普華永道中國咨詢業(yè)務客戶與市場主管合伙人徐世達表示：“對中國零售商及其品牌合作伙伴而言，將數(shù)據(jù)轉化為共享的策略性品類管理資產(chǎn)，正是彌補成熟度差距的關鍵，尤其是自有品牌擴張與協(xié)作創(chuàng)新。透過整合各種銷售時點信息系統(tǒng) (POS)、庫存與消費者行為的數(shù)據(jù)源，品類管理團隊即可以從被動應對轉變?yōu)橹鲃硬季?，全面洞悉市場動態(tài)，并深化零售商與供貨商之間的伙伴關系?！?/p>
羅兵咸永道消費市場行業(yè)稅務主管合伙人曹倪葆表示：“中國正大力提振內需和吸引外商直接投資。一系列新政相繼落地：境外投資者利潤再投資稅收抵免、海南自貿(mào)港即將啟動全島封關運作、大灣區(qū)合作園區(qū)的稅收優(yōu)惠與擴大開放措施持續(xù)加碼等，均為跨國企業(yè)與消費市場帶來龐大商機。同時，企業(yè)應加強稅務內部控制，以應對新政策帶來的挑戰(zhàn)，例如：加強對網(wǎng)絡平臺營運商信息收集和電商企業(yè)稅務合規(guī)的要求；加強出口增值稅退稅合規(guī)審查；以及股息、利息和特許權使用費稅收協(xié)議優(yōu)惠的適用性。企業(yè)應適時審查其投資架構、商業(yè)模式及稅務管理，以履行新義務并提升稅務效益等。”
