抖音最新發(fā)布的《抖音社區(qū)財(cái)經(jīng)行業(yè)公約（試行）》（下稱《公約》），從賬號(hào)資質(zhì)、內(nèi)容管理、營(yíng)銷行為、違規(guī)處置等方面，對(duì)財(cái)經(jīng)類內(nèi)容創(chuàng)作提出系統(tǒng)性規(guī)范。
在具體規(guī)則中，賬號(hào)資質(zhì)被前置為核心門檻。同時(shí)，《公約》還對(duì)虛假和誤導(dǎo)性財(cái)經(jīng)信息作出明確禁止性規(guī)定，要求嚴(yán)禁發(fā)布違背常理、難以核實(shí)真實(shí)性的內(nèi)容，杜絕渲染炒作、造謠傳謠和編造虛假信息等行為。針對(duì)金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)行為，也做了明確的約束。
與以往多次針對(duì)非法薦股、虛假宣傳等問(wèn)題開展的專項(xiàng)整治不同，此次《公約》并非圍繞單一違規(guī)類型進(jìn)行“點(diǎn)狀治理”，而是試圖搭建一套相對(duì)完整、可預(yù)期的財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播規(guī)則體系，從源頭降低風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容擴(kuò)散的可能性。
近年來(lái)，股市黑嘴、非法違規(guī)薦股、小作文造謠傳謠等金融領(lǐng)域違法違規(guī)行為在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)高發(fā)，隨著監(jiān)管、平臺(tái)等各方齊力，金融內(nèi)容生態(tài)已逐漸向規(guī)范化良性發(fā)展。
事實(shí)上，在《公約》發(fā)布前，抖音已多次披露針對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容違法違規(guī)行為的治理進(jìn)展。
2024年10月11日，抖音發(fā)布針對(duì)“非法薦股”等非法證券活動(dòng)的處罰公告。公告顯示，僅最近一個(gè)月，平臺(tái)累計(jì)治理股市相關(guān)違規(guī)賬號(hào)3600余個(gè)、違規(guī)內(nèi)容15000余條。
今年3月10日，抖音發(fā)布關(guān)于打擊“非法薦股”等違法證券活動(dòng)的公告（二），明確鼓勵(lì)具備資質(zhì)的財(cái)經(jīng)和證券專業(yè)人士發(fā)布權(quán)威、真實(shí)的信息，分享專業(yè)知識(shí)，同時(shí)持續(xù)治理“無(wú)相關(guān)資質(zhì)提供有償薦股服務(wù)”“編造、傳播虛假或誤導(dǎo)性信息影響證券交易”等違法違規(guī)行為。
今年10月，抖音針對(duì)平臺(tái)3種典型金融騙局做官方提示，明確平臺(tái)堅(jiān)決打擊各類非法金融活動(dòng)，嚴(yán)禁破壞經(jīng)濟(jì)和金融管理秩序的行為，并公布數(shù)據(jù)稱：2025年第3季度，平臺(tái)共處置非法薦股等金融違規(guī)內(nèi)容超10萬(wàn)條。（鄭南）
