消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)正悄然分化：一方是錨定“顯示剛需”的務(wù)實(shí)路徑，另一方是押注“無(wú)屏AI交互”的未來(lái)暢想。XREAL的最新選擇，為這場(chǎng)尚未明朗的競(jìng)賽提供了一個(gè)關(guān)鍵注腳。
12月18日，當(dāng)大部分科技巨頭將智能眼鏡的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向AI語(yǔ)音助手和無(wú)屏化設(shè)計(jì)時(shí)，AR領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)XREAL推出了其新品XREAL 1S。這款售價(jià)3299元的眼鏡，旗幟鮮明地繼續(xù)押注于視覺(jué)體驗(yàn)的革新，主打“500英寸隨身空間巨幕”。
“眼鏡是距離人類感知最近的終端，也是最有可能承載下一代計(jì)算形態(tài)的入口。XREAL的AR眼鏡路線非常明確，始終圍繞兩個(gè)方向展開(kāi)：Spatial Display（空間顯示），為現(xiàn)有計(jì)算設(shè)備提供3DoF的空間便攜顯示；Spatial Computing（空間計(jì)算），作為未來(lái)AR體驗(yàn)的基礎(chǔ)，是空間顯示的升維體現(xiàn)?！盭REAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳說(shuō)，“XREAL 1S想做的，是先把最難、也最基礎(chǔ)的事情一次性做到位——讓空間顯示真正穩(wěn)定、真正隨身，真正成為每天都會(huì)用的屏幕。而XREAL自研空間計(jì)算芯片X1所要實(shí)現(xiàn)的，是Spatial Display for All：不挑設(shè)備、不設(shè)門檻，讓任何人、任何設(shè)備，都能隨時(shí)擁有一塊可靠的空間屏幕?！?/p>
在Meta與雷朋合作的新款A(yù)I眼鏡憑借語(yǔ)音問(wèn)答風(fēng)靡市場(chǎng)，以及蘋(píng)果、華為等巨頭持續(xù)探索AI+AR融合形態(tài)的背景下，XREAL此舉是一次戰(zhàn)略上的“逆行”。它試圖證明，在AI終端的萬(wàn)米長(zhǎng)跑中，滿足用戶對(duì)“一塊好屏幕”的最基礎(chǔ)需求，依然是一條能跑通商業(yè)化路徑的賽道。
近期，智能眼鏡賽道動(dòng)作頻頻，呈現(xiàn)出清晰的技術(shù)路徑分化趨勢(shì)。
Meta、亞馬遜等巨頭主導(dǎo)的是“AI音頻眼鏡”路徑。其最新產(chǎn)品通常不帶顯示屏，或僅配備極簡(jiǎn)屏，核心功能是通過(guò)語(yǔ)音助手實(shí)現(xiàn)信息查詢、實(shí)時(shí)翻譯、音樂(lè)播放等，強(qiáng)調(diào)全天候佩戴和自然交互，將眼鏡定位為“耳朵的延伸”或“聽(tīng)覺(jué)助手”。
與此相反，蘋(píng)果的Vision Pro雖非眼鏡形態(tài)，卻確立了“空間計(jì)算”的高標(biāo)準(zhǔn)，展示了虛擬與現(xiàn)實(shí)深度融合的愿景，但高昂的售價(jià)和較重的設(shè)備使其難以日?；?/p>
而XREAL為代表的AR眼鏡廠商，則選擇了一條中間道路：將AR眼鏡首先定義為一個(gè)便攜、高清、穩(wěn)定的頭戴顯示器。它不急于取代手機(jī)或電腦的完整計(jì)算功能，而是優(yōu)先作為它們的擴(kuò)展屏幕，解決移動(dòng)辦公、沉浸影音、大屏游戲等具體場(chǎng)景的痛點(diǎn)。
“市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)有趣的分化階段?！盜DC中國(guó)終端系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師王夢(mèng)評(píng)論道，“Meta在滿足‘即時(shí)信息獲取’的效率需求，而XREAL則在深耕‘視覺(jué)體驗(yàn)升級(jí)’的沉浸需求。短期看，前者可能更快普及，但后者構(gòu)建的體驗(yàn)壁壘更深，為未來(lái)向更復(fù)雜空間計(jì)算的演進(jìn)鋪平了道路?！?/p>
在避開(kāi)與巨頭的AI語(yǔ)音正面競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，XREAL 1S將其顯示能力打磨到了新的高度。
除了標(biāo)志性的500英寸巨幕概念，XREAL 1S首次引入了系統(tǒng)級(jí)、實(shí)時(shí)2D轉(zhuǎn)3D能力。這意味著用戶觀看任何普通2D電影或玩2D游戲時(shí)，都能即刻獲得具有縱深感的立體視覺(jué)效果，這在一定程度上試圖破解AR內(nèi)容生態(tài)匱乏的難題。
在佩戴體驗(yàn)上，XREAL下足了功夫。三檔電致變色鏡片能根據(jù)環(huán)境光線自動(dòng)調(diào)節(jié)遮光率，實(shí)現(xiàn)虛擬畫(huà)面與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的無(wú)感切換。與Bose聯(lián)合定制的空間音頻、多規(guī)格鼻托和三檔調(diào)節(jié)鏡腿，則共同構(gòu)建了“長(zhǎng)效舒適”的沉浸式體驗(yàn)基礎(chǔ)。
“XREAL的策略非常清晰，即在通用型AI語(yǔ)音助手尚未完全征服市場(chǎng)之前，牢牢抓住那些對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)有硬性需求的用戶?！?艾瑞咨詢消費(fèi)電子行業(yè)首席分析師張斌分析認(rèn)為，“這類用戶包括需要多屏處理的移動(dòng)辦公者、追求私密大屏的影音愛(ài)好者，以及主機(jī)游戲玩家。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模足以支撐一個(gè)品牌前期的成長(zhǎng)。”
XREAL的生存智慧還體現(xiàn)在其生態(tài)策略上。與蘋(píng)果生態(tài)的封閉性不同，XREAL 1S強(qiáng)調(diào)跨生態(tài)的即插即用，廣泛兼容iPhone、Android手機(jī)、Windows PC、MacBook乃至Steam Deck等主流設(shè)備。這種“屏幕即配件”的定位，降低了用戶的嘗試門檻，也避免了在生態(tài)建設(shè)上與巨頭直接沖突。
與此同時(shí)，科技巨頭們并未放棄在視覺(jué)AR領(lǐng)域的野心。谷歌正在持續(xù)優(yōu)化其Android XR生態(tài)系統(tǒng)，高通則為AR設(shè)備提供專用的芯片平臺(tái)。XREAL通過(guò)與這些關(guān)鍵上游企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，為自己爭(zhēng)取了寶貴的發(fā)展窗口期。
“AR眼鏡的競(jìng)爭(zhēng)最終將是光學(xué)、交互和生態(tài)的全面競(jìng)爭(zhēng)。” 一位不愿具名的某頭部券商科技行業(yè)首席分析師認(rèn)為，“目前顯示路線和AI音頻路線的分化，是技術(shù)成熟度與市場(chǎng)接受度權(quán)衡下的暫時(shí)現(xiàn)象。長(zhǎng)期看，兩者必將融合。XREAL現(xiàn)在通過(guò)極致顯示占據(jù)用戶心智，培養(yǎng)使用習(xí)慣，是在為未來(lái)的融合產(chǎn)品搶占入口位置，這是一種高明的卡位策略?！?/p>
定價(jià)3299元的XREAL 1S，在喧囂的AI浪潮中選擇回歸視覺(jué)本質(zhì)。這場(chǎng)關(guān)于“顯示”與“語(yǔ)音”的路線之爭(zhēng)，短期內(nèi)或許難分高下，但XREAL的這次出牌清晰地表明：在通往下一代計(jì)算平臺(tái)的道路上，滿足用戶最真實(shí)的視覺(jué)升級(jí)需求，依然是一門扎實(shí)的好生意。
