北上賞雪、南下避寒、跨年演唱會(huì)……即將到來(lái)的元旦假期，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。記者從多家平臺(tái)了解到，元旦假期南北“雙向奔赴”，“冰雪游”與“避寒游”并行成為假期主流趨勢(shì)，跨年儀式感、文旅融合活動(dòng)及出境游復(fù)蘇共同點(diǎn)亮假期消費(fèi)。
整體來(lái)看，元旦假期旅游熱度持續(xù)上升。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間出行的預(yù)約單量比去年同期增長(zhǎng)近5倍。同程旅行報(bào)告顯示，近一個(gè)月平臺(tái)上“跨年”“元旦”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比漲超280%，假期的機(jī)票、酒店民宿等主要產(chǎn)品整體預(yù)訂熱度較去年同期提升近30%。春秋旅游數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，元旦假期出游預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超60%，其中國(guó)內(nèi)游、出境游預(yù)訂增幅均突破50%。
元旦假期不僅出游人次增加，旅游市場(chǎng)還呈現(xiàn)出“玩得多、玩得好”的特征。飛豬平臺(tái)上，截至目前，元旦假期客單價(jià)同比去年增長(zhǎng)10%，人均購(gòu)買(mǎi)件數(shù)同比去年增長(zhǎng)9%。
目的地選擇方面，假期南北“雙向奔赴”的特征格外明顯。延續(xù)冬季旅行“冰雪游”和“避寒游”兩大主流，趁著元旦小長(zhǎng)假，南方城市的用戶(hù)涌向北方賞冰玩雪，北方城市的用戶(hù)南下感受四季如春。
春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)白山憑借優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)資源與霧凇奇觀，成為滑雪愛(ài)好者與攝影愛(ài)好者的首選目的地，元旦期間預(yù)訂人次同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
暖冬游目的地則依托氣候優(yōu)勢(shì)，吸引家庭群體的關(guān)注。去哪兒旅行平臺(tái)上，飛到大灣區(qū)多個(gè)城市的機(jī)票量同比大幅增長(zhǎng)。其中，揭陽(yáng)以2.2倍票量增幅居首，廣州、深圳、珠海、佛山也均實(shí)現(xiàn)翻倍票量增長(zhǎng)，整體增幅領(lǐng)跑全國(guó)。
值得關(guān)注的是，跨年“儀式感”成為年輕游客的重要訴求，演唱會(huì)、煙花秀、祈福等活動(dòng)顯著拉動(dòng)目的地?zé)岫取?/p>
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州、重慶、北京、成都等多地將舉辦跨年夜演唱會(huì)。同程旅行平臺(tái)上，元旦假期飛往北京、廣州、重慶、成都等城市的機(jī)票預(yù)訂熱度穩(wěn)步攀升，部分演唱會(huì)周邊酒店搜索量、預(yù)訂熱度也有明顯增加。飛豬平臺(tái)上，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關(guān)玩法的搜索熱度同比上漲了58%。
除了豐富的旅游產(chǎn)品外，城市迎新活動(dòng)也為元旦假期增添了別樣活力。
記者了解到，上海嘉定區(qū)圍繞古鎮(zhèn)旅游、迎新祈福、文博藝展、非遺民俗等主題，推出“新年尋嘉趣”“暖冬購(gòu)嘉禮”“藝起看嘉展”“非遺有嘉作”共4大板塊52項(xiàng)系列文旅活動(dòng)。北京市將從傳統(tǒng)節(jié)日冬至啟幕，至跨年夜形成活動(dòng)高潮，推出以“鐘鼓齊鳴京彩啟程”為主題的文商旅體展系列跨年活動(dòng)。烏魯木齊還將推出沉浸式研學(xué)、非遺體驗(yàn)、跨年慶典、社火燈會(huì)等160余項(xiàng)超300場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“周周有活動(dòng)、月月有亮點(diǎn)”。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，總體來(lái)看，元旦假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)多元融合的活躍景象。從南北客源互動(dòng)到跨年主題消費(fèi)，假日經(jīng)濟(jì)潛力有望得到有效釋放，為全年文旅消費(fèi)市場(chǎng)奠定了良好開(kāi)局。
