編者按：
當數(shù)字技術與文化創(chuàng)意深度交融，文化經濟新業(yè)態(tài)正以不可阻擋之勢重構內容生產、傳播與消費的全鏈條。從微短劇的全民狂歡到播客的聲音復興，再到AI音樂的創(chuàng)作革新，三大新興業(yè)態(tài)不僅是文娛消費的新風口，更是文化產業(yè)升級、新質生產力培育的重要載體。
本策劃將以“文化經濟新業(yè)態(tài)”為題，聚焦微短劇、播客、AI音樂三大領域，洞察產業(yè)發(fā)展趨勢，展現(xiàn)文化經濟新業(yè)態(tài)的活力與前景，探尋數(shù)字時代文化產業(yè)高質量發(fā)展的新路徑。
近期全國地方兩會密集召開，記者發(fā)現(xiàn)，至少已有7個省市的政府工作報告中提及“微短劇”。數(shù)據(jù)顯示，微短劇每年可創(chuàng)造千億元產值并帶動數(shù)百萬就業(yè)。業(yè)內專家認為，在政策引領、市場拓展、技術賦能的驅動下，微短劇行業(yè)呈現(xiàn)國內市場提質擴容、“出?！睙岢背掷m(xù)升溫、AI等新技術深度賦能的多元發(fā)展格局，正引領產業(yè)進入合規(guī)化、精品化的高質量發(fā)展期。
政策引領 千億級微短劇賽道發(fā)力精品化
2025年被認為是微短劇“蝶變生長”的一年，中國微短劇正快速擴張至千億市場規(guī)模。中國網絡視聽協(xié)會此前預估，2025年微短劇行業(yè)全年產值近900億元，較2024年實現(xiàn)近乎翻倍增長。短劇數(shù)據(jù)平臺DataEye研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年微短劇、漫劇市場規(guī)模達1000億元，預計2026年市場規(guī)模將突破1200億元。
在山東省德州市某影視城，劇組在拍攝微短劇。新華社發(fā)（馬紅坤 攝）
微短劇行業(yè)的發(fā)展也在快速拉動相關就業(yè)。據(jù)北京大學國家發(fā)展研究院張丹丹研究團隊測算，2025年微短劇行業(yè)直接吸納就業(yè)人數(shù)約69萬人。若進一步考慮流量投放、平臺運營以及上下游產業(yè)鏈的乘數(shù)效應，其對全國就業(yè)市場的總體貢獻預計將超過200萬人。
2026年開年，微短劇產業(yè)發(fā)展更是迎來多項政策利好。
2026年1月1日起，國家廣電總局施行微短劇分類新標準，重點微短劇投資門檻從100萬元提升至300萬元，普通微短劇從30萬元提至100萬元。業(yè)內人士表示，投資門檻的提升，意味著內容審核的責任被更多地下放給了播放平臺。
頭部微短劇廠牌聽花島相關負責人告訴記者，該政策有利于微短劇行業(yè)發(fā)展。一是因為100萬元和300萬元對于微短劇已算高投入，足以做出十分精致的產品。二是平臺審核速度更快，更適合微短劇這種快速迭代的行業(yè)。
1月底，國務院辦公廳印發(fā)《加快培育服務消費新增長點工作方案》，提及“促進超高清視頻、微短劇等網絡視聽服務市場有序競爭、創(chuàng)新發(fā)展”。多位業(yè)內人士表示，這是國家發(fā)布的重要文件中首次提及發(fā)展“微短劇”，行業(yè)對此倍感振奮。
截至記者發(fā)稿時，在上海、重慶、浙江、陜西、山西、河南、遼寧等7個省市的2026年政府工作報告中，均提及培育、發(fā)展或壯大微短劇。其中，浙江、山西兩省的政府工作報告兩次更是提及微短劇。
對此，上海戲劇學院教授包磊表示，過去一年，不少微短劇精品佳作被制作出來，這些作品吸引了從中央到地方的鼓勵政策出臺，而這些政策又進一步鼓舞和吸引更多企業(yè)和人才，帶動了微短劇行業(yè)的發(fā)展，由此形成了正向循環(huán)。
“政策引領為微短劇產業(yè)發(fā)展劃出‘重點詞’，既認可了微短劇這一文化經濟新業(yè)態(tài)的市場價值與文化傳播潛力，也為行業(yè)規(guī)范發(fā)展劃定了方向。”中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院副教授蔣多表示，2026年微短劇行業(yè)已告別“野蠻生長”，進入合規(guī)化、精品化階段。
內容層面，中文在線集團戰(zhàn)略部總經理馬韜指出，微短劇內容的精品化道路是對市場需求升級與行業(yè)生態(tài)搭建的精準回應，也是企業(yè)未來發(fā)展的關鍵。
在生產端，包磊表示，“微短劇的拍攝設備日趨專業(yè)，行業(yè)在技術、藝術與管理層面齊頭并進，完成了從商業(yè)現(xiàn)象到文化現(xiàn)象的進階?！?/p>
聽花島相關負責人也表示，在精品化導向下，微短劇拍攝周期越來越長。同時，為滿足觀眾越來越高的要求，微短劇拍攝場景更加豐富、機位也更多，不僅前期采風、劇本打磨周期更長，后期特效制作成本也在增加。
再掀“出?！毙聼岢薄∥⒍虅〕晌幕旅?/strong>
在國內市場提質升級的同時，微短劇“出?！币矊崿F(xiàn)了新跨越，已從簡單譯制升級為“全鏈條出?！?，成為中國文化“出?！钡男螺d體與新名片。
從企業(yè)布局與整體規(guī)模來看，《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2024年，在海外視聽類應用收入規(guī)模Top100中，中國（含港澳臺）應用有20個，新入圍者11個，微短劇應用包攬了8席。相關數(shù)據(jù)顯示，2026年微短劇“出?！闭w規(guī)模預計突破60億至90億美元。
“微短劇已成為中華文化‘出?！膬?yōu)秀載體。相較于傳統(tǒng)‘出?！娨晞?、電影多以付費形式面向海外華人傳播的形式，微短劇依托短視頻平臺與社交媒體，具備觀看門檻低、受眾廣泛的優(yōu)勢，生動直觀地展示中華文化元素，對各類海外人群均具有吸引力?！卑谡f。
在業(yè)內專家看來，如今我國微短劇“出?！睙岢币颜竭~入“下半場”。
“與早期布局相比，如今的微短劇海外市場已轉向‘全鏈路’深耕的戰(zhàn)略比拼。不再是單一作品或平臺的單點‘流量大戰(zhàn)’，而是涵蓋內容制作、分發(fā)運營、人才儲備、產業(yè)基地等全產業(yè)鏈的綜合實力較量?！瘪R韜表示。
以中文在線為例，其不僅自建全球化運營平臺，聚合第三方優(yōu)質內容創(chuàng)作方共建內容生態(tài)，同時還在海外設立本土化工作室與區(qū)域公司，實現(xiàn)全流程的本土化運營模式。馬韜介紹，集團旗下Flare Flow作為核心應用，已在全球短劇市場快速成長。
微短劇“出海”真正實現(xiàn)從“走出去”到“扎下根”的跨越，更離不開政策的持續(xù)加碼。2026年年初，國家廣電總局提出“推動微短劇精品化發(fā)展”“實施中國視聽出海計劃”等，將微短劇納入視聽“出?！敝攸c賽道；各地也紛紛響應，例如河南鄭州設立專項產業(yè)基金并推出高額“出?！眲?chuàng)作補貼與獎勵，浙江杭州打造“文化‘出?！瘜嶒瀰^(qū)”，等等。
“本土化內容適配與全產業(yè)鏈生產能力將成為未來（微短劇）‘出?！年P鍵。要進一步規(guī)避文化誤解與話語權缺失，需以在地化為核心發(fā)展，同時依托本土渠道與傳播路徑，實現(xiàn)真正的價值共建?！笔Y多說。
新技術驅動未來新發(fā)展 AI重塑行業(yè)全鏈路
人工智能（AI）正成為中國微短劇發(fā)展的新引擎。業(yè)內普遍認為，AI不僅在重構行業(yè)生產模式，而且AI漫劇、AI微短劇等新形態(tài)也將開辟增量市場，推動行業(yè)向技術、內容雙輪驅動轉型，為千億賽道注入持久活力。
“AI技術的應用已全面覆蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、宣發(fā)運營全環(huán)節(jié)，成為行業(yè)降本增效與創(chuàng)新突破的核心引擎。例如，AI通過大數(shù)據(jù)分析預測劇集的市場熱度與潛在受眾，為宣發(fā)策略制定、更新節(jié)奏調整提供科學依據(jù)，減少盲目投入，提升商業(yè)回報效率。”蔣多說。
北京大學國家發(fā)展研究院此前發(fā)布的《2025年中國微短劇產業(yè)發(fā)展格局與就業(yè)拉動效應測算報告》認為，在AIGC（人工智能生成內容）的賦能下，劇本撰寫、場景建模乃至視頻生成等環(huán)節(jié)的效率實現(xiàn)了顯著躍升。在降低創(chuàng)作門檻的同時，也創(chuàng)造了新的崗位需求，例如AI提示詞工程師、AI畫面精修師等新型職業(yè)不斷出現(xiàn)。
在AI技術賦能的同時，微短劇行業(yè)基礎設施建設的短板與共建需求也日益凸顯。馬韜指出，微短劇是與技術相伴相生的市場，AI智能體、AI工具鏈、數(shù)據(jù)平臺等都發(fā)揮著基礎設施級的作用，但目前行業(yè)內多是各家自建基礎設施，缺乏產業(yè)鏈協(xié)同。
展望未來，蔣多預測，AI技術將持續(xù)助力內容的垂類創(chuàng)新，但同時也要警惕算法依賴導致內容同質化風險加劇以及版權糾紛等?！皯M一步通過加強監(jiān)管、行業(yè)規(guī)范制定等措施，引導行業(yè)生態(tài)良性發(fā)展，為內容制造與創(chuàng)作者打造更健康、更和諧的發(fā)展環(huán)境?！?/p>
