6日晚的2025浙江省城市籃球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“浙BA”）總決賽第四場(chǎng)，隨著終場(chǎng)哨聲響起，杭州隊(duì)最終以總比分3：1戰(zhàn)勝麗水隊(duì)，在黃龍?bào)w育館漫天的“金雨”中舉起了象征冠軍榮耀的“同心聚力”獎(jiǎng)杯。
農(nóng)歷新年前，這場(chǎng)覆蓋浙江11個(gè)地市、90個(gè)區(qū)縣市，歷時(shí)超半年的民間賽事終于畫上了圓滿的句號(hào)。
“浙BA”鳴哨之時(shí)，鄰省“蘇超”已經(jīng)在全國聲名鵲起。盡管頂著全省規(guī)模最大、水平最高的業(yè)余籃球賽事頭銜，但沒人能預(yù)料到，“浙BA”會(huì)在接下來的時(shí)間里，成為引爆全省的全民嘉年華。
從一票難求的狂熱，到拉動(dòng)數(shù)百億消費(fèi)的賽事經(jīng)濟(jì)樣本，再到推動(dòng)城市體育文化升級(jí)的治理抓手，“浙BA”的影響超越了賽事本身。它就像是一枚硬幣，A面是流量狂歡，B面則是撬動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)治理的抓手?？此剖瞧胀ǖ臉I(yè)余籃球聯(lián)賽，實(shí)則書寫的是全民健身與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同頻共振。
“浙BA”的流量狂歡，不是轉(zhuǎn)瞬即逝的熱度，而是扎根草根的真誠共鳴。不同于職業(yè)賽事的明星效應(yīng)，“浙BA”以“本地籍貫或社保”為參賽門檻，拒絕職業(yè)球員參賽，讓“白天去上班，晚上搶籃板”的普通人成為賽場(chǎng)主角，這份純粹與真實(shí)，正是流量的源頭活水。
賽事期間，多地比賽場(chǎng)館爆滿，場(chǎng)外球迷自帶小馬扎、揮舞自制標(biāo)語，為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊助威。更動(dòng)人的是，這份流量承載著濃厚的鄉(xiāng)情，這份地域認(rèn)同感，讓流量有了溫度與厚度，也為后續(xù)的價(jià)值轉(zhuǎn)化筑牢了根基。
這份扎根草根的流量，并非轉(zhuǎn)瞬即逝的泡沫，而是能轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能的寶貴資源。賽事創(chuàng)辦之初，浙江便錨定“賽事+”融合發(fā)展路徑，以“一杯奶茶錢”的親民票價(jià)降低參與門檻，同時(shí)構(gòu)建“票根為鑰、消費(fèi)為鏈”的運(yùn)營閉環(huán)，讓一張球票串聯(lián)起“吃、住、行、游、購、娛”全消費(fèi)鏈條。
賽事組委會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，“浙BA”整個(gè)賽季共上演487場(chǎng)精彩對(duì)決，累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾近179萬人次，網(wǎng)絡(luò)直播觀看量突破10億，全網(wǎng)傳播量超300億次，拉動(dòng)文旅體綜合消費(fèi)超百億元。
值得關(guān)注的是，賽事熱度直接賦能縣域特色產(chǎn)業(yè)。“國際襪都”諸暨的籃球襪、蒼南的梭子蟹文創(chuàng)、溫州的“溫商六件套”冠軍禮品，這些“本地制造”借勢(shì)出圈，實(shí)現(xiàn)了從賽場(chǎng)熱度到產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的雙向奔赴。
“浙BA”的影響力，遠(yuǎn)不止于經(jīng)濟(jì)層面，更深度激活了全民健身的熱情，讓體育融入百姓日常生活。作為全民賽事，“浙BA”始終堅(jiān)守群眾性定位，以賽事為引領(lǐng)，帶動(dòng)“縣BA”“村BA”“樓BA”在浙江遍地開花，讓運(yùn)動(dòng)替代娛樂成為新風(fēng)尚。
浙江省體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前浙江擁有籃球場(chǎng)地55000多個(gè)，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)45.3%，國民體質(zhì)合格率達(dá)94.6%，均居全國前列。賽場(chǎng)之外，越來越多的群眾走出家門、走進(jìn)球場(chǎng)，社區(qū)籃球角、鄉(xiāng)村籃球場(chǎng)隨處可見運(yùn)動(dòng)身影?！罢鉈A”就像一把“金鑰匙”，打開了全民健身的新局面，讓健康生活理念深入人心，也為浙江體育強(qiáng)省建設(shè)注入了持久動(dòng)力。
與此同時(shí)，“浙BA”也成為提升社會(huì)治理水平、凝聚城鄉(xiāng)合力的重要抓手，彰顯著浙江精細(xì)化治理的智慧與溫度。比如，寧波奉化賽區(qū)僅用46小時(shí)就完成賽事籌備，18個(gè)部門高效協(xié)同、同步推進(jìn)，彰顯了基層治理的高效能；杭州拱墅運(yùn)河體育公園免費(fèi)開放周邊停車場(chǎng)、開通地鐵接駁車，用“最后一公里”的貼心服務(wù)，傳遞著城市治理的溫情。
在鄉(xiāng)村，賽事更是成為凝聚人心、助推共富的紐帶。臺(tái)州臨海白水洋鎮(zhèn)以籃球賽事引導(dǎo)尚武之風(fēng)轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)之風(fēng)；江山市白沙村用體育場(chǎng)地替代麻將桌，讓體育成為鄉(xiāng)村治理的“催化劑”；蒼南更是以賽事為契機(jī)，培育“南哥”城市IP，實(shí)現(xiàn)零財(cái)政成本辦賽，吸引12家企業(yè)參與招商，匯聚社會(huì)資金超1500萬元，既激活了市場(chǎng)活力，又凝聚了城市共識(shí)，為縣域治理現(xiàn)代化提供了鮮活樣本。
不過，我們也清醒地看到，全民熱捧的背后，一些賽區(qū)出現(xiàn)違規(guī)違紀(jì)行為，相關(guān)責(zé)任方被賽事組委會(huì)處罰。這些細(xì)節(jié)雖不影響“浙BA”的整體成效，卻也提醒我們，狂熱的情緒更需理性的約束，文明觀賽才是賽事長(zhǎng)久發(fā)展的根基。
終場(chǎng)哨響，是終點(diǎn)，也是賽事再次出發(fā)的起點(diǎn)。我們相信，當(dāng)這份熱愛持續(xù)傳遞，當(dāng)這份實(shí)踐不斷深化，我們將繼續(xù)見證，在之江大地上，一場(chǎng)草根賽事所能綻放的無限可能。
