與“搭子”守歲、帶IP潮玩回家、在“賽博”廟會(huì)打卡……馬年春節(jié)，“Z世代”年輕人正用層出不窮的新玩法，為傳統(tǒng)年俗注入奔騰的活力。這幅新春畫卷里，既有盡責(zé)在崗的堅(jiān)守，更有創(chuàng)意飛揚(yáng)的歡聚，共同勾勒出“Z世代”的青春風(fēng)貌。
“自定義”團(tuán)圓：告別單一歸途
大年初一要走訪留守職工，初六、初七要護(hù)航返程高峰，日常要在轄區(qū)內(nèi)巡查……馬年春節(jié)，長(zhǎng)江航運(yùn)公安局上海分局長(zhǎng)興派出所“95后”民警沈李青將堅(jiān)守工作崗位。在他看來(lái)，自己雖不能踏上歸途，但為他人守護(hù)好奔赴團(tuán)圓的旅程，讓萬(wàn)家燈火平安閃爍，何嘗不是一種更遼闊的團(tuán)圓。
在“Z世代”的春節(jié)圖景中，有溫暖的堅(jiān)守，也有愈加多元的玩法。如今，越來(lái)越多年輕人開始主動(dòng)選擇和定義屬于自己的年味。和志同道合的伙伴一起守歲、旅行，正成為年輕人主動(dòng)選擇的團(tuán)圓新解。社交平臺(tái)上，征集過(guò)年“搭子”的帖子不計(jì)其數(shù)。
“前陣子回過(guò)家了，而且我在北京養(yǎng)的貓年紀(jì)大了，不想送它去寄養(yǎng)?！苯衲辏?5后”周文婷決定首次留在北京過(guò)年。她已經(jīng)加入多個(gè)社交平臺(tái)的“過(guò)年不回家”小組，尋找能一起跨年的伙伴。
“行”是許多年輕人假期的關(guān)鍵字，但旅途的目的地不只是家鄉(xiāng)。杭州白領(lǐng)陸晶即將和朋友前往挪威看極光。“我父母已計(jì)劃好去云南旅游，全家各自奔赴熱愛(ài)，線上分享見(jiàn)聞，也是一種團(tuán)圓?！?/p>
讓父母開啟“反向春運(yùn)”，來(lái)到自己所在的城市闔家團(tuán)圓，亦是年輕人的春節(jié)新選項(xiàng)。同程旅行發(fā)布的《2026年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)前夕，一批由中小機(jī)場(chǎng)飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機(jī)票預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，熱門航線主要包括榆林到上海、衡陽(yáng)到北京、宜賓到深圳、鹽城到廣州、長(zhǎng)治到上海等。
年貨煥新：從物質(zhì)囤貨到情緒消費(fèi)
春節(jié)臨近，年貨采購(gòu)進(jìn)入高峰。如今走進(jìn)商圈門店，撲面而來(lái)的是一種新的熱鬧：年輕人穿梭于潮玩集合店與IP主題專區(qū)，手提袋里裝的未必是傳統(tǒng)煙酒糖茶，更可能是印著心愛(ài)角色的“吧唧”（徽章）、新春限定盲盒。
在上海知名二次元商業(yè)體百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)，許多市民游客正在選購(gòu)自己喜愛(ài)的“谷子”年貨。記者看到，不少店鋪推出新春福袋，大學(xué)生小王挑選了兩包“谷子”福袋正準(zhǔn)備付款?！拔液团笥讯枷矚g這個(gè)IP，回老家過(guò)年時(shí)，正好帶回去送給朋友當(dāng)禮物。”
當(dāng)前，年輕人的年貨消費(fèi)正經(jīng)歷一場(chǎng)從滿足物質(zhì)需求到承載情緒價(jià)值的變遷。
今年1月，一個(gè)看似生產(chǎn)失誤的瑕疵品“哭哭馬”公仔逆勢(shì)爆火。淘寶數(shù)據(jù)顯示，“哭哭馬”走紅的48小時(shí)內(nèi)，超10萬(wàn)人在網(wǎng)上搜索，銷售超2萬(wàn)件。1月以來(lái)，在“馬年吉祥物”“生肖玩偶”“馬年掛件”等相關(guān)商品的成交結(jié)果中，造型圓潤(rùn)、表情豐富的“情緒馬”成交占比高達(dá)七成以上。這背后是年輕消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的強(qiáng)烈認(rèn)同，他們青睞的不再是完美的吉祥物，而是能引發(fā)共鳴的個(gè)性表達(dá)。
社交平臺(tái)上，不少“00后”分享自己的年夜飯食譜。有的食譜包括魔芋爽拌黃瓜、炸雞米花、螺螄粉、珍珠奶茶，還有年輕人干脆采購(gòu)預(yù)制菜料理包。“不是不會(huì)做飯，是主打一個(gè)抽象”“過(guò)年難得休息，讓自己輕松一下”……不少年輕人如是評(píng)論。
玩法翻新：“賽博”過(guò)年與文化尋年
從舞龍舞獅“穿越”到VR互動(dòng)世界，在前沿科技與傳統(tǒng)文化的交融中尋找年味，是許多年輕人的選擇?！拔屹I了兩張‘早鳥票’，準(zhǔn)備去體驗(yàn)AI互動(dòng)項(xiàng)目，來(lái)一場(chǎng)‘賽博’過(guò)年。”“00后”陳曦對(duì)北京即將舉辦的2026大都新春廟會(huì)充滿期待。
春節(jié)前夕，全國(guó)多地掀起文化活動(dòng)“搶客潮”。在四川，第三十二屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)開幕，科技賦彩讓“木蘭傳奇”燈組栩栩如生；福建福州以“非遺賀新春”為主線，推出百場(chǎng)非遺主題新春活動(dòng)，巨型花燈、僑批文化等多種非遺民俗項(xiàng)目競(jìng)相呈現(xiàn)；上海西岸夢(mèng)中心水岸新春季啟幕，華裳巡游、非遺皮影、非遺戲曲輪番登臺(tái)……
河南鄭州記憶1952油化廠創(chuàng)意園近日開啟春節(jié)市集攤主招募。“煙火氣、時(shí)尚感、藝術(shù)范兒是園區(qū)吸引年輕人前來(lái)游玩的關(guān)鍵。”創(chuàng)意園總經(jīng)理曹心荷說(shuō)，園區(qū)已入駐230多家主理人店鋪和上百個(gè)市集攤位，涵蓋文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、娛樂(lè)餐飲、文藝演出、沉浸式體驗(yàn)劇場(chǎng)等。
“我做的不只是葫蘆，更是‘情緒搭子’，希望每個(gè)作品都能給人們帶來(lái)快樂(lè)?！薄?0后”攤主祁賀遙向顧客介紹她手工制作的文玩葫蘆。
在這股結(jié)合科技與文化的年味新浪潮中，無(wú)數(shù)年輕面孔在崗位上閃耀。無(wú)論是保障廟會(huì)科技元素順暢運(yùn)行的工程師、宣傳非遺的青年傳承人，還是活躍在新消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他們?nèi)缤捡R，在各自賽道上前行，不僅創(chuàng)造了春節(jié)新玩法，更展現(xiàn)了奮斗進(jìn)取的青年風(fēng)采。
