2026年伊始，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）以一套“冬奧營銷+農(nóng)歷新年場景+精細(xì)化運(yùn)營”的組合拳率先破局，有效帶動銷售轉(zhuǎn)化，或迎“開門紅”。高盛等外資投行紛紛發(fā)布跟蹤報(bào)告，給予積極評級，花旗將蒙牛目標(biāo)價(jià)上調(diào)至21.10港元。
花旗在最新研報(bào)中預(yù)計(jì)，2026年1—2月蒙牛銷售額將恢復(fù)至高單位數(shù)增長，全年實(shí)現(xiàn)5%同比增長。高盛2月初的跟蹤報(bào)告提供了直接證據(jù)：受益于春節(jié)時(shí)間較晚的日歷效應(yīng)，疊加蒙牛冬奧營銷對終端動銷的拉動，預(yù)計(jì)其1月份常溫奶銷售實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)至雙位數(shù)增長。
分析人士指出，新年“開門紅”，是蒙牛將春節(jié)與米蘭冬奧兩大營銷熱點(diǎn)深度融合、實(shí)現(xiàn)“品效合一”的直接體現(xiàn)：冬奧IP提供品牌高度，農(nóng)歷新年場景承接銷售轉(zhuǎn)化，“要強(qiáng)”精神貫穿情感共鳴。新年期間，蒙牛通過國風(fēng)農(nóng)歷新年場景、趣味內(nèi)容矩陣，將“要強(qiáng)接彩頭”的主題深入人心，冬奧期間推出限定包裝與“要強(qiáng)”主題禮盒，從谷愛凌、徐夢桃的賽場拼搏，到蒙牛陪伴中國體育健兒征戰(zhàn)國際賽事，把冰雪運(yùn)動的拼搏精神與新春團(tuán)圓氛圍無縫銜接，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)情感、傳遞祝福的載體。秒針營銷科學(xué)院數(shù)據(jù)顯示，蒙牛登頂2026米蘭冬奧品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，實(shí)現(xiàn)社交聲量、互動量與品牌口碑全面領(lǐng)跑。
花旗強(qiáng)調(diào)，蒙牛的營銷效率優(yōu)于行業(yè)平均水平，是“2026年周期性利潤復(fù)蘇力度強(qiáng)于行業(yè)競爭對手”的重要支撐。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，隨著2026年原料奶價(jià)格企穩(wěn)、正向經(jīng)營杠桿效應(yīng)及低基數(shù)優(yōu)勢，蒙牛營業(yè)利潤率將重新進(jìn)入擴(kuò)張通道，從而推動凈利潤實(shí)現(xiàn)更快增長。
蒙牛以主動作為開啟2026年開門紅，已經(jīng)向市場傳遞了清晰信號：乳業(yè)龍頭的周期性復(fù)蘇，正在從投行研報(bào)的預(yù)期，轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證的經(jīng)營數(shù)據(jù)與品牌資產(chǎn)。（華柏）
