|
本報訊
“2009中國金融品牌論壇”日前在北京舉辦。與會嘉賓就中國金融品牌的國際化崛起、后危機時代的金融品牌營銷、金融企業(yè)社會責任與品牌聲譽管理、重大社會事件中的金融品牌創(chuàng)意傳播等議題進行主題發(fā)言，并展開熱烈討論。論壇還分享了金融品牌營銷實戰(zhàn)案例、2009金融品牌研究報告等。
招商銀行行長馬蔚華博士表示，招行品牌建設取得一定成績，首先是金融危機給包括招行在內(nèi)的中國金融業(yè)提供了契機，同時得益于優(yōu)良的品牌基因(優(yōu)質的客戶服務、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、領先的技術優(yōu)勢、良好的經(jīng)營業(yè)績)、有效的品牌營銷(品牌內(nèi)涵持續(xù)化、品牌定位細分化、品牌識別統(tǒng)一化、品牌傳播體系化)、科學的品牌管理(品牌精神管理、品牌組織管理、品牌架構管理、品牌接觸點管理)。 |