人民幣匯率的升值是美國政府轉(zhuǎn)移民眾關(guān)注力的替罪羊？中國大豆反擊戰(zhàn)是話語權(quán)之戰(zhàn)？美國想方設(shè)法策反各國社會(huì)精英？“間諜門”是美國媒體用娛樂八卦來巧化美俄大國關(guān)系尷尬？本書從話語權(quán)角度詮釋美國長(zhǎng)期保持強(qiáng)勢(shì)地位的原因所在，分析大量經(jīng)典案例及當(dāng)下熱點(diǎn)話題，提出中國在話語權(quán)上的諸多問題及展望。
當(dāng)中國國家形象宣傳片在世界上展示的時(shí)候，當(dāng)國產(chǎn)殲20首飛成功引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議之際，《話語權(quán)——美國為什么總是贏得主動(dòng)？》出版上市似乎是“巧逢其時(shí)”，但青年評(píng)論家敬文東則認(rèn)為是“應(yīng)運(yùn)而生”，他甚至將本書喻為“國家掃盲工程”，他說：“這是一本切中時(shí)弊的書，當(dāng)前固然需要了解民主的細(xì)節(jié)，但更需要對(duì)國本的主干是什么進(jìn)行追問”。
《話語權(quán)》作者是社科院美國研究所專家、著名專欄作家張國慶，這本書是長(zhǎng)達(dá)十年學(xué)術(shù)研究通俗化和現(xiàn)實(shí)化的結(jié)晶。本書從話語權(quán)角度切入，生動(dòng)描述了兩百年來美國政府與媒體是如何掌控話語權(quán)的，深刻剖析了美國話語權(quán)威的形成過程。軍事、經(jīng)濟(jì)、政治硬實(shí)力使美國成功崛起，并擁有了話語權(quán)，而美國長(zhǎng)期保持超強(qiáng)勢(shì)地位的原因，則主要是依靠“發(fā)現(xiàn)媒體”，與媒體良性互動(dòng)，從而靈活掌握話語權(quán)。
本書以非常坦率的態(tài)度指出中國在復(fù)興道路上顯現(xiàn)出的“話語權(quán)”軟肋，這不僅僅是政府公關(guān)意識(shí)需要重點(diǎn)補(bǔ)課的內(nèi)容，而且是媒體也要反思的課題。在掌控話語權(quán)方面，美國政府和媒體平時(shí)有較量是常態(tài)，但在事關(guān)國家利益的問題上，則體現(xiàn)出大局觀，聯(lián)合打造強(qiáng)國。本書一個(gè)引人矚目的結(jié)論是：“美國媒體擁有自覺意識(shí)，明白國家的強(qiáng)大是媒體強(qiáng)勢(shì)的根本所在�！睂�(duì)此，社會(huì)學(xué)家黃紀(jì)蘇認(rèn)為：“媒體的這種自覺意識(shí)，對(duì)當(dāng)今新聞報(bào)道缺乏自律和娛樂化主導(dǎo)的風(fēng)氣，是一個(gè)有益的提醒。”作者表示，這本書雖然寫的是美國的成功經(jīng)驗(yàn)，但用意是寫給中國的政治、媒體、商業(yè)精英看的，更是寫給80后、90后——中國的“未來領(lǐng)袖”看的。作者坦言：“我的‘10年期待’之一就是中國贏得國際話語權(quán)，在國際上參與制定所有的游戲規(guī)則，這個(gè)目標(biāo)也是很多中國人的目標(biāo)�！�
近年來，群體性事件、突發(fā)性事件和由此引發(fā)的政府形象危機(jī)，如高鶯鶯案、鄧玉嬌案、寶馬碾童案、錢云會(huì)案等。政府、媒體、民眾的關(guān)系呈現(xiàn)怪異的關(guān)系，屢屢釀成公共關(guān)系災(zāi)難。某些地方政府缺乏執(zhí)政者應(yīng)有的謙卑，走不出“捂蓋子”思維定勢(shì)，對(duì)輿情不研究，對(duì)民眾情緒缺乏體察，給人感覺缺乏溝通的誠意。作者認(rèn)為：“少說話，有時(shí)就是在維護(hù)話語權(quán)。胡亂的批評(píng)可以引起注意，卻未必能贏得長(zhǎng)久的尊重和信賴。”
正如作者所言，這本書看上去是寫給政府、社會(huì)組織與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的，其實(shí)也是寫給未來的領(lǐng)導(dǎo)者看的。同時(shí)，它更是寫給那些希望在生活中擁有更多話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)的普通讀者的。張國慶的一個(gè)有趣表述就是：“話語權(quán)博弈存在于廣闊的生活之中，大到國際舞臺(tái)，小到日常中的家長(zhǎng)與孩子的關(guān)系互動(dòng)，甚至到買賣中的討價(jià)還價(jià)……”
2011年1月11日，中國國產(chǎn)四代機(jī)首飛成功。各國網(wǎng)友的評(píng)論也是“話語權(quán)”的體現(xiàn)，中國網(wǎng)民說：“所有軍迷和愛國者，盼望祖國強(qiáng)大、軍事現(xiàn)代化的心情，這一路真是艱難漫長(zhǎng)……”美國網(wǎng)民說：“中國不是天生的壞家伙，但是正在成為這個(gè)屋子里的大家伙。如果你選擇無視他們，那你離死期就不遠(yuǎn)了�！�
一系列耐人尋味的新聞，使得這本有趣的書，經(jīng)人聯(lián)想下，無形中變成了“時(shí)政書”，變成了具有諷喻色彩的“勸世文”。