本報芝加哥電
總部位于美國芝加哥的曼格蘭品牌咨詢營銷公司發(fā)布的一份調查報告顯示，中國品牌產品對美國消費者仍具有相當的吸引力，但美國消費者購買中國產品意愿總體出現(xiàn)下降。
報告說，26%的美國消費者愿意購買來自中國的品牌產品。不過，對于中國品牌，67%的消費者認為其生產企業(yè)須有一個標準英語書寫的符合美國消費者心理的英文網站，48%的調查對象認為他們比較熟悉這些品牌，另有35%的人表示希望看到該品牌的廣告。
曼格蘭品牌咨詢營銷公司分別于2007年5月和2008年1月進行了兩次針對同一樣本人群(1100位美國消費者)的有關中國產品購買意愿的調查報告。對比兩份報告的調查結果可以發(fā)現(xiàn)，美國消費者對中國產品質量的認可度和購買意愿在8個月的時間里出現(xiàn)下降。
調查顯示，受影響最大的中國產品是食品和玩具。其他一些中國傳統(tǒng)產品雖然也不同程度地受到影響，但影響幅度相對較小。此外，服裝、電子產品等的購買意愿仍比較高。
報告認為，中國產品在美國的品牌建設應該提到議事日程上來。報告認為，中國品牌產品不能過多依靠價格競爭，而應該在確保質量的前提下，在對消費者需求充分理解的基礎上，通過合理適當的長期投入，通過廣告、網絡等渠道，傳遞給消費者，同時逐步培育起品牌和銷售渠道的有機聯(lián)系。 |
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