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吳長江沒了宗慶后的幸運(yùn)
2012-06-15   作者:東方愚(媒體人,財(cái)經(jīng)專欄作者)  來源:上海證券報(bào)
 
【字號(hào)
  吳長江和宗慶后,分別是中國照明業(yè)龍頭企業(yè)雷士和食品飲料業(yè)龍頭企業(yè)娃哈哈的創(chuàng)始人。這兩位民營企業(yè)家都正在或曾經(jīng)與外資激情交鋒,且對(duì)手都是法國企業(yè)。兩場(chǎng)交鋒中他們路數(shù)的異同與命運(yùn)值得關(guān)注。
  最近資本市場(chǎng)上一件熱鬧事,是吳長江突然辭任雷士董事長兼CEO、執(zhí)行董事等一切職務(wù),從自家企業(yè)里“出局”。他向董事會(huì)推薦他弟弟當(dāng)董事。接任董事長的是軟銀賽富的閻炎。本該悶頭賺大錢的風(fēng)投走到前臺(tái)是很尷尬的事,閻炎哭笑不得,又很無奈。
  還有人也哭笑不得——雷士的外資股東、法國的施耐德。這是一家被業(yè)界形容為“極具侵略性”的世界五百強(qiáng)企業(yè),這些年在中國瘋狂跑馬圈地,且毫不諱言收購、再收購的戰(zhàn)略。施耐德曾想拿下中國最大低壓電器生產(chǎn)商之一的正泰集團(tuán)被拒,轉(zhuǎn)而將手伸向正泰的同鄉(xiāng)兼勁敵德力西。當(dāng)在產(chǎn)業(yè)鏈上游布局成功,便把下一個(gè)目標(biāo)盯向雷士。
  去年7月,施耐德從軟銀賽富等雷士其他股東手里買來9.2%股份,成為雷士第三大股東。隨后主動(dòng)出擊,迅速在雷士內(nèi)部進(jìn)行包括人事、市場(chǎng)等資源上的布局和滲入;其第二役則是“以靜制動(dòng)”:因?yàn)閰情L江引入投資的代價(jià)是退居第二大股東,但他和軟銀賽富所持股份相差無幾,一定有增持意愿。如要實(shí)現(xiàn)“短平快”的高效率,八成會(huì)通過杠桿式交易,但若失利,就很被動(dòng)。他每退一步,施耐德就等于前進(jìn)一步。不想這樣的事情果然發(fā)生了。這便是施耐德現(xiàn)在要“笑”的主要緣由。
  吳長江為增持股票“左右開弓”,在和匯豐銀行進(jìn)行期權(quán)對(duì)賭,在券商那里開設(shè)保證金賬戶,以小搏大。沒想到左右都輸了。前者賠了3000多萬港元就了事,但后者事大——本來通過數(shù)十次增持雷士,到今年5月中旬時(shí)吳長江持股比例達(dá)19.97%,已超過軟銀賽富成為雷士第一大股東了。但吳突然辭職,導(dǎo)致股價(jià)大跌,券商強(qiáng)行平倉,吳當(dāng)天甩出近5000萬股,持股比例降至18.45%,重回“老二”位置。
  事情的關(guān)鍵仍然是:什么樣的激情交鋒導(dǎo)致吳長江辭掉一切職務(wù),使得“走鋼絲”贏來的第一大股東位置在頃刻間拱手讓出?最大一種可能是,施耐德希望從軟銀賽富手里買更多甚至其所持有全部的雷士股份(兩者所持股份總和超過27.5%),以取代其后者大股東之位。這樣一種情形,吳長江雖早有預(yù)料,但沒想到來得這么快,于是決定撂挑子,實(shí)施“破壞性開采”戰(zhàn)略。
  這下輪到施耐德收起笑容轉(zhuǎn)為皺眉甚至想哭了。雷士是一個(gè)地道的民企樣本,野蠻生長而來,吳長江和他的供應(yīng)商及經(jīng)銷商們,更像江湖兄弟。他此時(shí)“歸隱”,勢(shì)必引起經(jīng)銷商們情緒反彈。更重要的是,雷士的36個(gè)經(jīng)銷商運(yùn)營中心和近3000家專賣店,還沒納入上市公司。要知道在吳氏眼中,渠道才是雷士的命脈和法寶。
  去年12月,我在吳長江辦公室和他有過一次長聊。他有兩句話給我印象深刻,一是“對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說,比啟動(dòng)資金多寡重要的,是人脈資源的強(qiáng)弱”,二是“如果雷士照明被超越了,只有一種可能,就是我離開了”。雷士將來會(huì)不會(huì)被吳長江自己給超越?也就是說另立門戶,打造出一個(gè)體量更大的“新雷士”?這種可能性并不是沒有,但難度要大得多。盡管根據(jù)財(cái)報(bào),由吳氏家族成員掌控的雷士關(guān)聯(lián)企業(yè)去年通過雷士渠道的銷售額占到了其總營收的近兩成,但他們皆是租賃雷士的商標(biāo),且明年5月就到期了。
  而從吳長江離職后發(fā)布但隨即刪除的一條聲稱“我依然會(huì)回來的”的微博來看,他暫時(shí)并無另創(chuàng)立新品牌的打算,且似乎有信心在“下半場(chǎng)”重掌雷士帥印。不過,施耐德不是省油的燈,更激烈交鋒還在后頭。
  和吳長江相比,宗慶后當(dāng)年要幸運(yùn)多了。第一,娃哈哈至今都沒上市,達(dá)能當(dāng)年不是參股娃哈哈,而只是和其成立了五家合資公司。當(dāng)然這一點(diǎn)吳長江沒有后悔藥可吃,雷士在六年前極度缺錢,曾以“地板價(jià)”出讓過股權(quán)給一些自然人融資,后來有軟銀賽富這樣的“大機(jī)構(gòu)”進(jìn)來已屬萬幸;施耐德進(jìn)來時(shí),吳長江即使有擔(dān)心,也只能自己給自己壯膽了。第二,宗慶后當(dāng)年可以大打“民族感情”牌,吳長江卻不能這么干。資本角力不講感情,且雷士的體量遠(yuǎn)無法和娃哈哈相比,兩者唯一可相提并論的是,對(duì)各自的渠道商之“忠誠”有相當(dāng)把握。第三,達(dá)能恰巧在中國越來越衰,而施耐德正愈戰(zhàn)愈勇。
  當(dāng)然,每個(gè)企業(yè)家和每家企業(yè)都有自己的命數(shù)。不宜輕易從吳長江事件中得出諸如“民營企業(yè)引入風(fēng)投或外資需謹(jǐn)慎”之類的“警示”,因?yàn)楹茈y說當(dāng)初雷士沒有軟銀賽富那一兩個(gè)億的救命錢,今天會(huì)更好或更壞。但吳長江確實(shí)太過自信了些,當(dāng)初股權(quán)被嚴(yán)重稀釋,他信誓旦旦說自己很能為投資機(jī)構(gòu)賺錢,以表明自己舉足輕重。不過吳長江也不必羨慕宗慶后,當(dāng)年創(chuàng)辦娃哈哈時(shí)宗已40出頭,而吳現(xiàn)在才45歲。另外,吳長江就算未來不能殺個(gè)回馬槍,也該慶幸,至少他還有機(jī)會(huì)。
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