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| 2007-04-13 記者:王玉玨 海洋 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)長春電
吉林省長春市最高檔的商場——卓展購物中心日前推出一檔促銷活動(dòng)，消費(fèi)者可持信用卡在這家商場某些化妝品柜臺(tái)以分期付款的方式購買化妝品。這是長春市乃至吉林省首次出現(xiàn)化妝品“按揭”。
根據(jù)商場的活動(dòng)計(jì)劃，參與促銷活動(dòng)的化妝品基本都是香奈爾、雅詩蘭黛和赫蓮娜(HR)等世界知名品牌。各品牌專柜都推出四到五種套裝供消費(fèi)者“按揭”購買，標(biāo)價(jià)從1000元到12000元不等。消費(fèi)者可以選擇不同期限付款，但銀行對(duì)消費(fèi)者的單筆消費(fèi)金額和還款利率都有要求。
商場營銷策劃部朱經(jīng)理稱，分期貸款購買化妝品是商場今年推出的系列活動(dòng)的一部分，主要吸引有一定購買力的女性消費(fèi)群體。通過與銀行協(xié)商合作，他們希望在信用卡使用并不普及的長春市建立新的消費(fèi)模式和消費(fèi)理念。
這項(xiàng)活動(dòng)推出后，記者采訪了解到，很少有人到這些高檔品牌專柜咨詢活動(dòng)情況，也鮮有人“按揭”這些禮盒產(chǎn)品。專柜導(dǎo)購員反映，其實(shí)，有相應(yīng)消費(fèi)能力的人不會(huì)選擇分期付款。
記者隨機(jī)采訪的消費(fèi)者大都表示，他們自己及周圍朋友更愿意或者習(xí)慣選擇現(xiàn)金消費(fèi)，而是否愿意花1000元以上購買高檔消費(fèi)品則取決于個(gè)人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力。
商場營銷策劃部朱經(jīng)理卻表示，盡管女性是極具購買力的消費(fèi)群體，但是商場并沒期望“按揭”化妝品的活動(dòng)能就此提高營業(yè)額，而只是以此為契機(jī)，長期推廣分期付款的消費(fèi)模式，從而引導(dǎo)長春市民的消費(fèi)習(xí)慣。 |
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