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 作者：沈國(guó)梁 盧嘉
出版：機(jī)械工業(yè)出版社
此書(shū)深度解剖了跨界消費(fèi)新時(shí)代和跨界整合營(yíng)銷(xiāo)傳播新浪潮的來(lái)臨，并揭示了在這樣一個(gè)時(shí)代里，企業(yè)面臨的種種新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，從而提出了一種以“市場(chǎng)解構(gòu)、跨界創(chuàng)新”為核心的策劃新思維、新方法，并闡述了凱納策劃在市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)中形成的跨界策劃的策略、方法、戰(zhàn)術(shù)，展示了云南白藥牙膏、21金維他、今麥郎、娃哈哈、鱷魚(yú)彩妝漆、孔府家酒等十多個(gè)經(jīng)典的跨界成功案例。 |