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　　上海是中國近代重要的民族工業(yè)發(fā)祥地、民族品牌發(fā)源地和集聚地。鳳凰牌自行車、大白兔奶糖、六神花露水、回力鞋等一系列家喻戶曉的“上海牌”“上海貨”，深受全國人民的喜愛。隨著時代變遷、經(jīng)濟發(fā)展，老字號們正通過擁抱新技術、新市場，不斷擦亮新名片，在新時代下贏得新消費。

　　新技術，讓老字號煥發(fā)新活力

　　在“三轉(zhuǎn)一響”的歲月里，擁有一輛鳳凰牌自行車，被當作是生活驕傲的資本，也是很多愛情故事的見證。

　　“鳳凰牌自行車現(xiàn)在還存在嗎，經(jīng)常有人這樣問我?！鄙虾ｘP凰自行車有限公司品牌負責人說，其實，鳳凰牌不僅還在，而且活得挺不錯。

　　上海鳳凰早已不再只有“二八大杠”。公司通過對傳統(tǒng)自行車品牌進行了新的詮釋，聚焦轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已形成集自行車、童車、電動車、醫(yī)療器械等產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)銷售為一體的企業(yè)。比如一款全智能可視自行車中的智能組件包括騎行記錄、短信來電提醒、防盜傾倒提醒、騎行社交等。

　　求新、求變，正成為老字號煥發(fā)活力的源泉。例如，上海家化跨越工廠引進國際先進的自動化生產(chǎn)線和現(xiàn)代化的物流倉儲設施，實現(xiàn)生產(chǎn)管理數(shù)字化、透明化和標準化。新工廠實現(xiàn)產(chǎn)能翻倍的同時，結(jié)合綠色制造與清潔生產(chǎn)等環(huán)保理念，對建筑生命周期進行綠色規(guī)劃、綠色設計、綠色施工和綠色運營。

　　前不久，上海發(fā)布《全力打響“上海制造”品牌　　加快邁向全球卓越制造基地三年行動計劃》，除了建設全球卓越制造基地的總目標，其中提到一個分目標就是：初步建成世界級制造品牌匯聚地，打造一批名品、名企、名家、名園，彰顯“上海制造”品牌美譽度。

　　新零售，讓老字號走近年輕人

　　創(chuàng)建于1927年的上?；亓Γ侵袊鴼v史最悠久的鞋業(yè)品牌之一。進入新世紀以來，回力因銷售不佳而退出一線商圈，還一度破產(chǎn)。然而近年來，回力的力量又回來了。2017年“雙11”當天，回力全網(wǎng)銷售額達1.12億元，創(chuàng)歷史新高；回力還把生意做到了國外，一款回力90周年紀念版鞋，在海外的售價達到70歐元。

　　上海華誼集團回力鞋業(yè)黨委書記、執(zhí)行董事周煒表示，改變回力主要有以下三個因素：一是找準自己的定位?；亓o人的普遍印象是大眾化、平價消費品牌，緊扣這個定位，回力的主力產(chǎn)品定價在100元左右。較高的性價比，使得回力在硫化帆布鞋領域，市場占有率在全國領先。

　　二是線上線下兩條腿走路。受體制、思維等因素限制，很多老品牌的線上渠道開拓乏力，與消費者特別是年輕消費群體的距離越來越遠。從2015年開始，回力大力拓展電商渠道，雙輪驅(qū)動，線上銷售額已占到回力銷售總額的約60%。

　　三是集團放權(quán)和引入市場化人才。回力鞋業(yè)由上海華誼集團控股，近年來，國企改革的深化給回力帶來了活力。比如，回力負責電商發(fā)展的常務副總經(jīng)理，是集團市場招聘的職業(yè)經(jīng)理人。

　　上海家化則與藝術院校大學生合作，六神品牌一次推出四款風格迥異的限量版花露水：“清雅”“清新”“酷玩”“酷爽”，以滿足年輕人的需求；借用大數(shù)據(jù)手段，采用新型品牌營銷方式，致力于提供新的消費體驗。

　　隨著消費升級的深入，部分老字號的“一招鮮、吃遍天”思路遭遇困境。應對市場挑戰(zhàn)，上海家化的生態(tài)圈將不斷“擴張”。在自有品牌保持高速增長的同時，著手新的品類和產(chǎn)品，豐富自身的品牌矩陣。

　　新使命，讓老字號傳承和弘揚民族文化

　　上海市商務委員會副主任劉敏表示，上海擁有眾多百年老字號品牌，這些品牌依靠其與時俱進的創(chuàng)新精神，不斷傳承與弘揚其品牌文化與價值，打造在國內(nèi)外具有影響力的上海品牌，積極承擔城市品牌建設的社會責任。

　　越來越多的企業(yè)已經(jīng)不單純追求利潤、排名，更注重對消費者和環(huán)境的責任。它們從戰(zhàn)略層面認識到履行社會責任的重要意義，建立了工作機制將履行社會責任貫徹到企業(yè)文化、戰(zhàn)略部署和日常運營中，同步創(chuàng)造經(jīng)濟、社會、環(huán)境的共享價值。

　　中國社科院企業(yè)社會責任研究中心主任鐘宏武表示，只有提升品牌美譽度，民族品牌企業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著企業(yè)、媒體等對社會責任的不斷重視，我國企業(yè)社會責任不斷向縱深發(fā)展，持續(xù)改進。

　　當前，上海還在推動民族品牌與特色文化結(jié)合，為民族品牌發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。佰草集、雙妹、美加凈等上海城市品牌的代表，在去年成為“2017上海旅游節(jié)指定伴手禮”，被用來饋贈賓客，展現(xiàn)上海風采。（記者　何欣榮　龔雯/上海報道）

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