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清晨，薄霧籠罩山頭，一輛小轎車沿著盤旋的山路若隱若現(xiàn)。兩個小時后，車停在擺賴村村口，36歲的養(yǎng)殖戶何品宏快步走近，將來訪的唐勝忠一行人引入村中豬舍。
3月4日，榕江縣的“直播達人”王啟紅（右）在貴州榕江兩汪鄉(xiāng)兩汪村打包產品。（陶明霞 攝）
擺賴村有6個自然寨1500余人，這里的小香豬以山林散養(yǎng)的生態(tài)養(yǎng)殖方式聞名。31歲的唐勝忠前來考察的正是小香豬，“我們過來了解小香豬的養(yǎng)殖環(huán)境、周期等，好跟村民開展直播帶貨合作。”他說。
擺賴村所在的貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣，曾是國家扶貧開發(fā)工作重點縣，現(xiàn)為國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣，全縣38.5萬人，其中苗、侗、水等少數(shù)民族人口占比超80%。
榕江自然條件優(yōu)越、民族文化豐富、土特產品類多樣，但在過去，這些好資源、好產品卻難以給當?shù)厝罕妿韺崒嵲谠诘呢敻弧＝陙?，榕江搶抓?shù)字經濟發(fā)展機遇，大力吸引、挖掘和培育以榕江籍青年為主的傳播人才，改走直播帶貨等新媒體路線，助力鄉(xiāng)村振興。
為響應縣里的發(fā)展號召，2022年3月，從事新媒體行業(yè)的唐勝忠返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，用短視頻拍攝和直播帶貨的方式宣傳與推銷榕江乃至貴州的好資源、好產品。返鄉(xiāng)的第一站，他和團隊選擇了榕江縣平陽鄉(xiāng)丹江村的小丹江苗寨，并在短短10個月內實現(xiàn)全網(wǎng)粉絲量超百萬，幫當?shù)卮迕褓u出總銷售額超500萬元的產品。
前來考察小香豬之前，唐勝忠已緊鑼密鼓地考察了榕江的羅漢果、天麻、葛根、蜂蛹等一批土特產，以了解新產品的特色和老產品的變化，為接下來的直播帶貨做準備。
與唐勝忠一樣，31歲的王啟紅也是榕江縣頗有名氣的“直播達人”，已從事直播帶貨六七年。近期，她和愛人在直播之余，幾乎每天都開著車走村串寨發(fā)廣告、收山貨，“最近，我們一直在收折耳根、蘿卜、香菇等農產品。”
王啟紅所在的兩汪鄉(xiāng)兩汪村距縣城一個半小時車程，那里高山林立、植被豐茂，孕育了折耳根、山筍、蕨菜等優(yōu)質土特產。早前，王啟紅也經常外出打工，2017年選擇留在家中照看家人后，她在一次“觸網(wǎng)”嘗試時，扎進了短視頻拍攝和直播帶貨的浪潮中，慢慢積累了數(shù)十萬粉絲。
每年，王啟紅都是從春天開始謀劃一年的發(fā)展?！按禾焓侨f物復蘇的季節(jié)，各種產品陸續(xù)出來，我們也開始忙碌起來?！彼f，通過直播帶貨，她不僅養(yǎng)活了家人，還帶動兩三百戶農戶增收。
在榕江縣新媒體專班副主任金忠誠看來，直播帶貨通過銷售量增長倒逼了農業(yè)生產的擴大和升級。近年來，榕江已挖掘和培育了上千個直播團隊，2022年帶動全縣各類產品線上線下累計銷售額超3億元。
“拿起手機‘新農具’，干上直播帶貨‘新農活’。”養(yǎng)了12年豬的何品宏，直到近年才發(fā)現(xiàn)新媒體對傳統(tǒng)農業(yè)的深刻影響。2018年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時，他的養(yǎng)殖規(guī)模較小，僅靠線下銷售。如今養(yǎng)殖規(guī)模超過千頭后，他面臨的銷售壓力陡增，需線上線下同時發(fā)力。
唐勝忠既要幫助何品宏銷售產品、擴大規(guī)模，也要帶動他逐步建立自己的新媒體團隊，最終實現(xiàn)線上線下“兩條腿”走路?！敖衲?，我將把重心更多地放在產品品牌塑造和新媒體人才孵化上?！碧苿僦艺f，“希望每一年都呈現(xiàn)不一樣的面貌，每一年都有不一樣的收獲?！?/p>
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